Интерьер лидеров мнений: как на самом деле живут блогеры?

«Дом – это пространство для жизни, и этого пространства должно быть достаточно»

С этого утверждения начинается один из постов Sophie Davies, основательницы и автора блога The Private Life of a Girl. Сама Софи называет себя «врожденным минималистом», и проповедует отказ от обладания лишним во всех сферах жизни.

В своей 35-тиметровой квартире девушка создала небольшой оазис минималиста: минимум мебели, умное планирование мест для хранения и немного уютных девичьих артефактов – свечи, постеры, несколько пледов и ковров. Девушка пишет о том, что дома должно быть уютно и просторно, чтобы вы могли дышать свободно, и на вас не давили все эти предметы и вещи, которые, по большому счету, вам не очень-то и нужны.

Просторным, по мнению девушки, можно сделать любое помещение, убрав из него все лишнее и снабдив его милыми сердцу предметами декора (в разумных количествах).

Алёна Венум

Ещё одна сенсация 2018 года, но уже девушка. На самом деле, девушкам на YouTube редко удаётся добиться успехов, но Алёне повезло. Она очень талантливый человек, даже в плане декорирования.

Живёт Алёна вместе со своим мужем в обычной киевской квартире, поэтому, она выглядит как настоящее семейное гнездышко.

Квартира двухкомнатная, площадь 120 квадратных метров.

Входя в дом, гости попадают в белую, светлую и просторную коридор-прихожую, выполненную в минималистическом стиле. Интересна в ней большая картина от пола до потолка. Это одна из вещей, делающих эту квартиру такой необычной.

Гостиная так же выполнена в белых тонах. Комната очень просторная и делится на три зоны.

Зона самой гостиной представляет собой угол комнаты, в котором находится телевизор, несколько растений и просторный диван.

Зона столовой самая узкая. Здесь только стол и кресла. На столе стоят свечи.

Кухня интересна свой панелью, между нижними и верхними шкафами. Данная панель выглядит как акварельная картина. Так же, в кухне совмещен обычный и фиолетовый цвет. Имеется много украшений, как, например, скульптура бюст. В плане интерьера эта зона является самой проработанной.

Спальня также хорошо проработана. Она имеет такой же дизайн, как и вся квартира. Комната очень просторная и светлая. Очень необычно в интерьер вписалась хрустальная винтажная люстра, а также подвесное прозрачное кресло.

Как наладить сотрудничество с блогерами: изучите основы

Главные вопросы: как побудить блогера ответить на запрос и сотрудничать? Что нужно для создания выигрышной кампании? Как оценить результаты и получить больше потенциальных клиентов?

Маркетинг влияния — это процесс отбора и сотрудничества с блогерами для повышения узнаваемости бренда.

Многие бренды забывают, что ведение блога — это бизнес. Они связываются с инфлюенсерами без какого-либо уважения к их делу — сразу продвигают продукт и просят об одолжении. Изначально уверены, что блогер захочет с ними работать, если они отправят ему свой продукт бесплатно. Но переговоры с лидером мнений отличаются от найма на работу, я плачу — ты делаешь.

Другая распространенная ошибка — обращение к чрезвычайно популярным или, наоборот, слишком «зеленым» блогерам. Или совсем «детская» ошибка — не анализируют аудиторию блогера на соответствие портрету клиента бренда.

Прежде всего надо создать привлекательную презентацию продукта для блогера. Запускаете новый продукт, который хотите протестировать? Что такого уникального или просто интересного предлагаете, чтобы блогер захотел рассказать об этом? Что конкретно вы хотите от инфлюенсера, как он может помочь повысить ценность продукта?

Маркетинг влияния не исключение из общих правил маркетинга — должен быть конкретный призыв к действию, обращенный к блогеру. Все-таки кампанией управляете вы.

Опустим мелкие детали и перейдем к главному.

«Тратить деньги нужно на впечатления, а не на вещи»

Об этом пишет Lara, автор блога Overstuffed («простые решения для работающих мам» — так описывает свой блог сама девушка, оперная певица в прошлом, и журналист, блогер и многодетная мать сегодня).

Лара в своем блоге доносит простую мысль: набивать свой дом вещами нет смысла, потому что вещи – это мертвый груз, который привязывает нас к себе и лишает свободы передвижения. Пытаясь создать пространство «как на картинке» мы гонимся за чужой иллюзией, и связываем себя лишними вещами по рукам и ногам.

Хотите жить счастливо в своем доме? Не покупайте вещи и предметы декора «в определенном стиле», формируйте пространство, в котором будут происходить радующие вас события. Например, если вы любите собираться с друзьями за столом, то даже если у вас мало места – выбрасывайте безжалостно диван, который вы купили просто потому, что «в любой квартире должен быть диван», и делайте вместо него обеденную зону, где вы будете накрывать стол на большую компанию.

Или делайте игровую зону для детей, где вы будете проводить время всей семьей, вместо «мертвой» гостиной, которую вы почти не используете. Или покупайте огромную кровать, которая займет все пространство вашей микроскопической спальни, и на которой вы с любимым будете отлично проводить время – ну и что, что не останется места для шкафа, что важнее – шкаф или семейное счастье?..

Тем более что всегда можно найти умные и оригинальные решения для хранения вещей (которых, по мнению Лары, все равно не должно быть много).

Кто такие лидеры мнений

Найти истинного лидера мнений непросто

Люди могут чувствовать неискренность и понимать, что лидер мнения говорит то, что он должен сказать. Случаи, когда такой внутренней борьбы не происходит — очень ценны для маркетологов, так как означают, что выбранный лидер мнения прочно закрепил свой авторитет в данной области и может использовать его, чтобы успешно влиять на своих слушателей — которые и являются целевой аудиторией маркетологов.

Настоящие лидеры общественного мнения составляют совсем небольшой процент от раскрученных звезд социальных сетей. В большинстве случаев, они стараются не использовать свое влияние открыто, что может дать подсказку маркетологу, который находится в поиске — зачастую тот, кто активно ведет себя как лидер общественного мнения, на самом деле им не является.

Лидеры мнений и социальные сети

Именно социальные сети помогли в полной мере осознать феномен лидеров общественного мнения. Сегодня это — обычные люди, они могут быть не самыми состоятельными и не занимать руководящих должностей в крупных корпорациях. То, что отличает лидера мнений от остальных пользователей социальных сетей — умение оставаться на гребне информационных волн и обширный охват аудитории. Пользователь Twitter с большим рейтингом или блогер, чей канал на YouTube собирает тысячи просмотров, с большой вероятностью будут лидерами мнений.

Особенности появления лидеров мнений в интернете

В реальной жизни статус лидера мнений обычно приобретается десятилетиями работы и общепринятыми социальными измерителями успеха — наградами, признанием и финансовым успехом. Статус и авторитет в интернет-сообществе может как вырабатываться долгими годами усердной работы, так и прийти одномоментно.

Не все лидеры мнений равноценны. Кроме того, каждый из них имеет влияние в рамках своей категории — с музыкантом могут советоваться насчет выбора гитары, с гонщиком Формулы-1 — насчет выбора автомобильного масла. Даже самый влиятельный в своей области лидер общественного мнения не принесет никакой пользы в другой — просто из-за различий аудитории

Именно поэтому очень важно выбирать лидеров мнений, которые будут резонировать с вашей целевой аудиторией

Что важно помнить при работе с лидерами мнений

Человеку, который уже давно находится в центре внимания, довольно легко стать лидером мнений: известные актеры, люди занимающие высокие должности, политические активисты — таким категориям людей довольно легко пробиться в лидеры мнений. Настоящие эксперты, которые прекрасно разбираются в своей области и следят за изменениями в ней, тоже без труда станут авторитетом.

Грамотно подходите к выбору лидера мнения

Лидеры мнений могут быть новыми специалистами или же экспертами, в течение продолжительного времени присутствующими в области

Важно иметь в виду: уровень влияния у лидеров мнения неравнозначен: за молодым специалистом может с интересом наблюдать большое количество людей, но совет эксперта, известного в течение долгого времени, будет иметь больший вес. Кроме того, популярность новых знаменитостей социальных сетей недолговечна

Детально продумывайте рекламную кампанию

Маркетинговая стратегия во многих отраслях может включать в себя работу с лидерами мнений. Такое сотрудничество помогает получить искренне заинтересованных потенциальных клиентов, которые прислушиваются к словам своего авторитета. Личность, которую ваша целевая аудитория каждый день видит в ленте новостей своих социальных сетей, создает впечатления знакомого человека, поэтому его точка зрения ценится — создается впечатление, что на его мнение можно положиться.

По сравнению с традиционной рекламой этот формат вызывает меньше негативных эмоций, так как кажется более искренним. Этот эффект сохраняется только в том случае, если рекламная кампания проведена качественно и естественно.

Конкретно указывайте формат сотрудничества

Сотрудничество с блогерами кажется простым только в теории. Есть два распространенных сценария взаимодействия с лидерами мнений — оплаченные посты и бартер. В случае с оплаченными постами все понятнее: нужно определиться с форматом, частотой, стилистикой и ценой

Как это сделать и что важно учитывать — подробно расписано в последней части статьи

Второй вариант — бартер. Это значит, что компания предлагает блогеру в подарок свой товар или купон на бесплатную услугу, в надежде, что он потом напишет отзыв. Практика показывает, что без предварительной договоренности только пятая часть блогеров потом пишет о компании у себя на странице. Если вы без предупреждения отправляете блогеру подарок, помните — без договора он вам ничего не должен.

Товары, которые продвигались блогером

Фальшивый лидер мнений постоянно будет публиковать псевдоинформационные сообщения или посты с ссылками на самые разные тематики: посуда, автомобили, фитнес. Это говорит не об его авторитетности, а о гонораре, который он получает. То есть блогер неразборчив в рекламе и за деньги готов жертвовать доверием своих подписчиков.

Если человек действительно влиятельный, он не будет рекламировать все подряд и вещи, которые находятся вне зоны его комфорта и понимания. То есть мужчина не будет рассказывать о том, какую классную тушь он купил и на какую шикарную страничку с женской одеждой подписался, хотя бывают исключения, как на фото ниже.

Мужчина рекламирует женскую одежду

У влиятельных блогеров бывают подобные посты, но очень редко: таким образом они просто помогают своим друзьям или знакомым в продвижении чего-либо. Подобный контент часто резонирует с другими постами, и аудитория это видит.

Амиран Сардаров (Дневник хача)

Амиран стал настоящей интернет-сенсацией в 2018 году. Из мало кому известного автора книг и мотивационных роликов, он стал делать шоу, которое набирает миллионы просмотров.

Полностью свой дом блогер показал в интервью Ксении Собчак.

Дом Сардарова находится в районе «Новая Москва». Он представляет собой типичный бревенчатый коттедж. На участке отсутствует забор или другие ограждения.

Знакомство с домом начинается с прихожей, которая является одной из зон общей комнаты первого этажа. В прихожей нет вещей, а стены остались бревенчатыми.

Первой же комнатой является комната собаки ютубера – Леры. В этой комнате есть всё необходимое для неё, но интерьер в ней отсутствует.

Самой интересной комнатой первого этажа является гостиная. Стены и пол остались стандартными. В комнате стоит современный камин, рядом с которым расположился дорогой домашний кинотеатр, а над камином висит картина. Место отдыха представляет собой остров, в центре — простой журнальный столик из чёрного дерева, а окружен он минималистическим серым угловым диваном. Все окна прикрыты чёрными занавесками, что в стиле блогера.

Кухня является зоной общей комнаты, но по словам Амирана, проектировал её не он. Она была в доме изначально, а значит, не интересна.

На втором этаже находятся остальные комнаты.

Спальня уже лишилась бревенчатой стены. Вместо неё – панели. Пол остался стандартным, но на нём лежит серебристая шкура, как ковёр. В комнате большое окно, из-за чего, даже покрытые деревом стены, не делают комнату темнее. Но чаще всего окно прикрывают чёрные шторы. Кровать у Амирана обычная, но она полностью накрыта синим покрывалом. В углу комнаты стоит комод, а рядом с кроватью тумбочки.

Из спальни ведёт дверь в отдельный гардероб. Там такие же полы и деревянные панели на стенах. Кроме полок мебели больше нет.

На этом экскурсия по коттеджу закончена. Дом Амирана Сардарова выглядит как типичный дом холостяка. Он лишён лишних вещей, таких как украшения. Мебель редко подходит друг к другу, а цвета хаотичные. Но в этой простоте есть свой шарм, она может олицетворять простоту блогера.

«Чем меньше вещей, тем безопаснее ваш дом»

Так утверждает автор блога The Spruce Элизабет. Захламленный дом не только некрасив, но и создает среду, неблагоприятную для здоровья. Старые журналы, безделушки-вазы-подушки и прочие бессмысленные предметы аккумулируют пыль и ухудшают качество воздуха, ковры, мягкая мебель и другие поверхности, которые сложно мыть, очень быстро становятся рассадником бактерий, особенно если есть домашние животные, и т. д.

Чем больше вещей и предметов напихано в ваше пространство, тем сложнее поддерживать порядок и тем хуже качество жизни всех тех, кто в нем проживает. А для некоторых помещений, например для спальни или детской комнаты, минимализм и вовсе настоятельно рекомендован, пишет Элизабет: есть исследования, доказывающие связь между чистотой и незахламленностью пространства и качеством отдыха и сна.

Чем меньше предметов нас окружает в таких комнатах, тем быстрее мы восстанавливаемся и легче засыпаем.

Какие бывают блогеры

Независимо от площадки, блогеры бывают разных типов. Рассмотрим на примере Instagram. 

1. Топ (селебрити). Сюда относятся актеры, певцы, телеведущие, то есть селебрити – медийные личности. Количество подписчиков особой роли не играет: их может быть как много, так и мало. 

2. Мегаинфлюенсеры. Это лидеры мнений, получившие свой медийный вес не за счет актерской или телевизионной карьеры, а уже в digital-экосистеме. Количество подписчиков: от 1 млн человек. 

3. Макроинфлюенсеры. Это блогеры, которые хорошо разбираются в конкретной тематике – будь то рыбалка, автомобили, воспитание детей, дизайн, путешествия и т. д. Количество подписчиков: от 100 тыс. до 1 млн человек. 

 

4. Микроинфлюенсеры. У этих лидеров мнений узконаправленные небольшие блоги. Например, «мамский» блог, блог о путешествиях и пр. Количество подписчиков: от 3 тыс. до 100 000 тыс. человек. 

5. Наноинфлюенсеры. Это абсолютно любые люди, которые также ведут аккаунты в соцсетях и могут влиять на свою аудиторию. Количество подписчиков: до 3 тыс. человек. 

Говоря о том, что тип блогера зависит от количества подписчиков, стоит понимать, что в Instagram это одна история, в YouTube – другая, в TikTok или любой другой соцсети – третья. Например YouTube-канал с 200 000 подписчиков – это средний по размеру канал. От 1 млн и больше – уже крупный. Если говорить о микроблогерах, у них может быть и 10 000, и 20 000, и 100 000 подписчиков. 

Тематика блога также влияет на тип, к которому относится лидер мнений. Например, в игровой тематике инфлюенсер с 500 тыс. подписчиков далеко не большой, поскольку есть крупные блогеры. Например, число подписчиков у зарубежных инфлюенсеров в игровой тематике может достигать 20–30 млн человек. А вот инфлюенсеров в бьюти-сфере с аудиторией 45 в принципе не так много. И если у блогера 500 тыс. подписчиков, он считается большим, так как у самого крупного максимум 700 тыс. подписчиков. То же самое касается и других узких тематик, таких как дизайн интерьеров, дрессировка собак и т.п. 

Какие бывают форматы рекламных интеграций

Варианты интеграций различаются в зависимости от площадок, на которых присутствует блогер. Рассмотрим основные из них. 

YouTube 

Здесь, как правило, выделяют два основных формата:  

1. Интеграция. Это реклама в начале ролика. Блогер может сам сняться в видео и рассказать про продукт или услугу компании, а может использовать уже готовую рекламную вставку, которую прислал бренд. Первый вариант, конечно, дороже, но смотрится более нативно. 

2. Спецпроект. Блогер снимает отдельный рекламный ролик, посвященный конкретному продукту или услуге. Спецпроект может стоить в два, три или даже пять раз дороже интеграции. Это связано с тем, что такой формат гораздо сложнее в исполнении

Необходимо не просто снять рекламное видео, но и привлечь внимание аудитории, заинтересовать ее. В противном случае пользователи не станут смотреть ролик, будут ставить дизлайки и отписываться. 

Instagram 

В этой соцсети есть два варианта размещения рекламы: в Stories и ленте. В Историях ссылку на продукт можно поставить, только если у блогера больше 10 000 подписчиков. Во всех остальных случаях, в том числе если публикация размещена в ленте, ссылку можно зашить только в шапку профиля. 

Вот несколько примеров интеграций в ленте Instagram: реклама дебетовой карты Tinkoff Black и беспроводного пылесоса. 

Telegram 

Здесь все просто: вы присылаете блогеру готовый пост со ссылкой, при необходимости он корректирует его с учетом особенностей своего канала, делает рекламу более нативной, а затем публикует контент. 

Реклама в Telegram-каналах сейчас хорошо развивается, поэтому есть возможность по адекватной цене охватить достаточно узкую аудиторию и привлечь заинтересованных пользователей. Например, вот реклама Telegram-канала Digital Diving в канале «Мастер рекламы». 

 

TikTok 

Аудитория TikTok растет молниеносными темпами. По данным Sensor Tower, TikTok стал самым популярным неигровым приложением в августе 2020 года. За этот период его скачали более 63,3 млн пользователей во всем мире. Именно поэтому многие бренды заказывают рекламу у инфлюенсеров на этой платформе. 

В TikTok есть несколько рекламных форматов: 

1. Ролик, в который блогер интегрирует рекламный продукт. Например, в 2019 году один из блогеров TikTok .  

2. Рекламный челлендж. Пример – челлендж от Даниссимо #ОткройПреобразись с конкурсной активностью, разыгрывался шоппинг в Милане. 

Второй вариант стоит дороже: челленджи, как и спецпроекты в YouTube, требуют четкого понимания целевой аудитории и умения делать смешно и интересно. Аудитория TikTok – молодежь, которая довольно остро на все реагирует. Она готова в большей степени потреблять рекламный контент, но если это будет «не круто», реакция будет гораздо жестче, чем в том же YouTube. 

Как заказать рекламу у блогеров: поставьте цели

Определите свои цели. Чего вы хотите достичь с помощью блогера:

• Увеличить число подписчиков в соцсети?
• Получить больше трафика на сайт?
• Увеличить объем продаж?
• Повысить интерес к конкретному продукту?
• Получить больше подписчиков на рассылку новостей?
• Или всего, что выше?

Желательно выбрать что-то одно. Так вам будет проще отслеживать цели кампании, а блогеру выполнять их.

Запишите конкретные цифры: сколько переходов на сайт хотите получить, сколько подписчиков, сколько отзывов. Эти цифры помогут выяснить примерное количество блогеров, к которым придется обратиться ради достижения цели. Хотя, не факт, где-то больше, где-то меньше. Но точно помогут создать базу лидеров мнений, которые максимально эффективны для вашего бизнеса.

Установите маркетинговые цели. Какой объем трафика или подписок на рассылку нужен? Так поймете сколько блогеров надо подключать в месяц или в год.

Установите ежемесячный бюджет на блогеров. Решите, сколько вашей продукции вы можете раздавать в месяц в обмен на рекламу региональным блогерам и сколько денег тратить на макроинфлюенсеров. Это определит сценарий сотрудничества. Что разумнее, с учетом потраченного времени и распределения бюджета?

Поиск лидеров мнений, а особенно установление контакта с ними, занимает немало времени. Сколько времени вы готовы уделить этой задаче? Вы можете на ней сосредоточиться или нужна помощь команды? Начните с малого, затем корректируйте стратегию.

Заметная ретушь

Большинство блогеров выставляет напоказ свои истории сотрудничества с крупными брендами. Если они сфальсифицированы, это будет заметно глазу опытного SMM-щика.

Фейковые фото для постов

Для неопытного я предлагаю два пункта, на которые стоит обращать внимание:

• Графики. Опять же возвращаемся к сервисам, проводящим аналитику. Если данные показателей анализа Инста-профиля не совпадают с присланными блогером, задумайтесь.
• Обрезка времени и даты. Такой скрин можно показывать кому-либо и когда-либо. Может, представленная компания и предлагала давным-давно сотрудничество конкретному блогеру, но когда это было и было ли оно удачным — тайна, покрытая мраком.
• Фотошоп на самих постах. Например, как на картинке выше.

Если блогер обманывает свою аудиторию, не стоит рассчитывать на его честность в сотрудничестве с потенциальными партнерами.

Трэш-стримеры

Самый ужасный жанр, который когда-либо видел Интернет, — это трэш-стримеры. В прямом интернет-эфире туповатые блогеры творят дичь, издеваются над другими, заставляют их делать за деньги разные непотребности. Увы, смотрят такой мусор очень охотно. Не отталкивают людей даже такие ужасные трагедии, как та, что случилась на стриме блогера Reeflay. Он держал свою девушку на балконе на морозе, а когда пошел ее проверить, та уже была без сознания. Девушка скончалась, а Reeflay получил шесть лет колонии. Этот случай — не исключительный. Журналист самиздата «Батенька, а вы трансформер» описывала случай, когда мужчину держали в рабстве и издевались над ним на стримах. Государство почему-то этой темой пока особо не интересуется.

P.S. Следите за тем, что смотрят ваши дети. В Интернете действительно хватает дряни, вредной и для вкуса, и для разума.

Как оценить эффективность рекламы

Зачастую клиенты не понимают, кто такие инфлюенсеры и как они работают. Они думают, что достаточно купить рекламу у блогера, и вся его аудитория тут же прибежит покупать их товары. В реальности, конечно, все не так. 

Чтобы оценить отдачу от рекламы, надо грамотно замерять статистику. При этом информации, полученной из Яндекс.Метрики и Google Analytics (социально-демографические данные, пол, интересы, количество людей, перешедших на сайт с рекламы блогера по меченой ссылке, и пр.), недостаточно. 

Чтобы получить сведения о реальных продажах, клиент должен на своей стороне отслеживать, как изменилось их количество после выхода рекламного ролика. К сожалению, в этот момент часто выясняется, что у клиента нет разбивки данных по продажам по офлайн-точкам, все данные собираются скопом только в конце месяца, уменьшение или увеличение объема никак не фиксируется или же одновременно с рекламой у блогера была запущена реклама на ТВ. 

В результате определить, откуда именно пришли пользователи, практически невозможно, и клиенты начинают опираться на абстрактные доводы: «Ну вроде как хорошо».

При этом стоит понимать, что реклама у блогеров недешевая: микроинфлюенсер с аудиторией 10–20 тыс. подписчиков может обойтись в 20–30 тыс. рублей, а один рекламный контракт со средним блогером может стоить от 150 до 300 тыс. рублей, а то и больше. Если вы решили размещаться у нескольких блогеров, ценник может доходить до 500–600 тыс. рублей, и это только одна рекламная интеграция на двух–трех каналах у разных блогеров.  

Чтобы не сливать деньги впустую, заранее настройте всю необходимую аналитику. Например, если покупаете рекламу исключительно для имиджевой истории, определите, как будете отслеживать результат: проводить опросы покупателей офлайн, отслеживать объем трафика на сайт и его качество и т. д. 

Если ваша цель – заявки и продажи, то и результат нужно оценивать с точки зрения продаж, рассчитывать ROI и смотреть эффективность. В этом случае один из самых простых вариантов – отслеживание промокодов, которые вы заранее предоставляете блогеру. 

Для примера, вот результаты, которые мы получили после размещения рекламы бренда Dr Pierre Ricaud у блогера. Помимо привлечения более качественного трафика, у нас сильно выросли такие показатели, как время на сайте, глубина просмотра. Мы получили 47 прямых заказов и 38 ассоциированных конверсий. 

И последнее, о чем нужно помнить при оценке эффективности рекламы у блогеров: если вы вкладываете рубль в рекламу, вы в лучшем случае получите рубль оборота (речь об обороте, который можно отследить с помощью электронной торговли Google Analytics, например, без учета офлайн-продаж). При таком раскладе можно говорить, что вы в плюсе, так как объем офлайн-продаж, скорее всего, выведет вас в точку безубыточности. А вот если вы вложили рубль, а получили 10 копеек оборота, вы, скорее всего, будете в минусе, так как перекрыть такой низкий результат онлайн-продаж только за счет офлайн-продаж будет очень сложно. 

Конечно, это применимо не ко всем товарам – есть и те, которые лучше продаются именно офлайн. В основном это продукты, для покупки которых требуется примерка или личное присутствие человека. 

Во всех остальных случаях, если реклама оказалась неэффективной, меняйте блогера.

Не стоит размещаться у него снова, надеясь, что в следующий раз все будет по-другому. Ищите нового, договаривайтесь о рекламной интеграции и, главное, замеряйте эффективность и делайте выводы.

Влад А4 (Влад Бумага) украл вообще всё

Влад А4 сейчас — самый популярный блогер в русскоязычном сегменте. На своем канале он постит челленджи: «24 часа в армии», «Съели 100 000 калорий за 24 часа» и другие незамысловатые ролики. На доходы от своего контента 24-летний Влад неплохо живет: несколько машин, путешествия, красивая жизнь. Можно было бы только порадоваться за парня, но, увы, весь свой контент он ворует у западных коллег. Недавно очень популярный американский видеоблогер Mr. Beast заявил, что Влад Бумага использует его идеи, обложки роликов и названия. Оказалось, что в некоторых роликах белорусский блогер не только плагиатит темы, но и попросту фотошопит свое лицо на обложки американца.

Интересно, что оправдываться он после этого не стал, да и подписчики не разбежались. Но зачем смотреть ворованное, тем более с учетом того, что пользы от большинства всех этих челленджей никакой.

vlogbrothers

2 868 481 подписчиков

Джон и Хэнк Грины — настоящие отцы-основатели: мало того что они популяризовали формат видеоблога, они построили на ютьюбе целую империю. Сегодня Грины занимаются тысячей вещей одновременно: помимо множества каналов, в том числе образовательных, братья придумали и воплотили в жизнь крупнейшую ежегодную ютьюб-конвенцию VidCon — седьмая завершилась буквально на днях. Несмотря на всё это влоги они не забросили, хотя подача за почти десять лет менялась не раз. Сегодня Грины выпускают на этом канале по два видео в неделю: одно от лица Хэнка, одно — Джона

Братья поддерживают своеобразный диалог, рассказывая обо всём важном лично для них, будь это ситуация с сирийскими беженцами или смерть любимой собаки. На vlogbrothers Джон и Хэнк разрешают себе вольно обращаться с форматом и делятся личным опытом, не скатываясь в эксгибиционизм

Вывод

По опыту работы с другими топами (например, Таней Терешиной) могу сказать, что всё сводится к одному. Если ваша целевая аудитория узкая по региональному сегменту, выбирайте местных блогеров, пусть и с не такой большой, но местной аудиторией. Та же Самбурская с её миллионом подписчиков не выстрелит.

А вот если продукт к региону не привязан, тогда «топы» — отличная идея. Но, повторюсь: не дети, и не девицы, которые откровенно себя продают мужчинам. Там своя клиентура и она вашему продукту не нужна. Используйте сервисы статистики для Инстаграма, например, Minter, LiveDune или мой любимый — DataFan.

И ещё многое зависит от самого рекламного поста (фото, видео, текст). Лучше либо писать текст самому, либо проверять его заранее перед публикацией. А то на этой стадии вся кампания может рухнуть.